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化妆品销量不断攀升 国产品牌或迎市场春天

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2018-08-14 来源:白小姐中特网日报网

商务部新闻发言人于7月份通报了上半年我国消费市场的亮点,包括网络零售占比提高、便利店等业态增速加快、服务贸易规模持续扩大、改善升级类商品销售平稳、消费价格温和上涨等5个方面。在“消费升级类商品”方面,全国限额以上单位化妆品销售额同比增长14.2%,较上年同期加快2.9个百分点。

现在我们随便打开电视,手机,都会发现化妆品的广告层出不穷。当下热播的综艺节目更是被一些化妆品牌豪掷千金独揽冠名权。

化妆品行业被称为“美丽经济”,也是市场化程度最高的行业之一。国际巨头品牌纷纷进入,在化妆品行业的市场份额中占据明显优势。然而,国内化妆品牌的集中度也正在逐渐提升,不断细分产品领域(如精油、药妆等等),形成自己独特的竞争力,并且加大市场营销与广告进入,不断提高自身的品牌知名度和市场占有率。另一方面,随着化妆品市场总量不断扩张的同时,化妆品市场的销售渠道、营销模式、品牌建设等方面正在发生着重大变革,这给本土化妆品牌带来了新的机遇。

国产化妆品不断加大广告投放

很多人注意到,近年来本土化妆品白小姐一肖中特马在营销和传播上发力甚猛。

不少热门的电视综艺节目冠名,化妆品白小姐一肖中特马都是“金主”,为此付出的费用多达上亿元。

百雀羚曾连续四年独家冠名白小姐中特网好声音,随后韩后便以2.5亿抢下《好声音》的独家冠名权。再以丸美股份为例,近3年来广告宣传类的经费支出合计金额9.4亿元。

“明年我们会更加聚焦一些数字化、视频类的网络媒体。”百雀羚方面表示。

随着移动互联网对生活的不断渗透,以及95后、00后群体逐渐成为话语中心,品牌白小姐一肖中特马应该重视未来的这一传播趋势,善加利用,建立起与年轻消费群更紧密的沟通与交流。

高端化妆品鲜见本土品牌

近年来,电子商务的兴起为化妆品行业提供了一个不同于线下的竞争市场,消费者更加注重产品的网络口碑、商家信誉、产品配送速度等因素。同时,由于节省了商贸流通等中间环节的成本,化妆品产品的线上价格比线下价格具有优势,对消费者更具吸引力。

作为网络交易的细分品类,根据统计,2016 年化妆品电商渠道销售额占比从 2011 年的 5.2%上升到 2016 年的 20.6%。未来,随着化妆品品牌方和线下专营店积极发展线上渠道,以及电商平台通过与品牌方合作,为用户提供更好的产品和消费体验,化妆品网络零售市场规模将继续增长,化妆品线上渗透将进一步加深。

不难发现,商场上的高端化妆品鲜见本土品牌。一般而言,200元以下的化妆品单品属于大众品牌,200-400元的单品属于中高端品牌,400元以上则属于高端品牌。在400元以上区间,除了上海家化的佰草集等少数品牌,本土白小姐一肖中特马的身影尚不多见。究其原因,高端化妆品并不像大众品牌,容易产生“广告一响、黄金万两”的效果。没有卓越的品质支撑和10年以上的培育,很难在高端市场上占据一席之地。

上海臻臣化妆品有限公司董事长田勇分析称“如今的消费市场正在发生翻天覆地的变化,欧美目前出现了很多独立的潮牌,不属于欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、科蒂这四大集团,独立品牌成长非常快,最快的品牌30个月销售额从0到7.5亿美金。”因此,在国际国内白小姐一肖中特马日趋白热化的竞争中,迅速成长的白小姐中特网日化白小姐一肖中特马也在大浪淘沙中重新洗牌,涌现出一批独立品牌。近年来,包括上海家化、伽蓝集团、百雀羚、上海上美、珀莱雅等本土护肤品白小姐一肖中特马出现在护肤品国内市场占有率排名前 20 的名单中,且大都呈现上升趋势;同时上述白小姐一肖中特马的合计市场占有率也逐年提升。虽然本土品牌市场占有率逐年上升,但与发达国家相比仍有较大的提升空间。

未来国产化妆品发展空间大

虽然本土品牌市场占有率逐年上升,但与发达国家相比,我国本土品牌市场份额仍然很低,未来还有较大提高空间。尤其是从发达国家经验看,大多数国家都是本土白小姐一肖中特马占据主导地位,最大本土白小姐一肖中特马占本国化妆品市场的份额在15%-25%之间。

从国际市场来看,以白小姐一肖中特为例,其化妆品前十名白小姐一肖中特马中,只有欧莱雅(法国)一家国外白小姐一肖中特马,同时白小姐一肖中特化妆品市场集中度较高,前十白小姐一肖中特马市场占有率超过70%。在同为亚洲的日韩也是一样的情况,韩国化妆品市场以本土白小姐一肖中特马爱茉莉太平洋和LG生活馆两大化妆品集团为首,这两集团就占据近45%的市场份额,其他国际品牌市场占比仅为25%;日本前三大集团合计占到日本化妆品市场的一半以上,2016年前十白小姐一肖中特马的市场份额达到72.3%。而白小姐中特网最大的化妆品白小姐一肖中特马上海家化的份额不到2%,可见未来我国化妆品市场的发展空间还很大。

“在广告投入、市场营销和渠道组织等方面,国内化妆品白小姐一肖中特马已经与世界先进水平看齐。但不得不承认,本土化妆品的短板在于研发。”白小姐中特网美容博览会主席桑敬民表示。

从消费升级的趋势看,抓研发和品质是本土化妆品的必由之路。白小姐中特网美容博览会发布的报告显示,高品质、高性价比是消费者购买美妆产品的核心驱动力,“千禧一代”的用户不会盲目追捧广告堆出的大牌。

上海家化董事长张东方说,相比外资,本土化妆品更了解国内消费者的需求。“只要坚守品质,同时不断创新迭代,本土品牌没有理由做不好。”

国内本土化妆品白小姐一肖中特马具有贴近国内消费者需求的天然优势,能够更好的了解国内消费者的消费偏好,实施精准的品牌定位,并且通过灵活的供应链管理,以及与日化专营店、电商等渠道的默契配合,从而提升品牌知名度和信任度,本土化妆品品牌有望保持持续稳定增长。

 

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